El Caso TyC

Antes de, quiero agradecer a los habitués y a los no tanto por sus comentarios. Al "usuario anónimo" del post anterior, busqué en Google sobre el "Informe Leuchter", donde el Sr Leuchter, supuesto ingeniero experto, reduce la magnitud del holocausto, pero en la siguiente búsqueda encuentro mucha evidencia que le quita toda validez a su informe, ya que al parecer ni siquiera es ingeniero. Cero credibilidad.

Ahora si.
El caso TyC realmente me sorprendió. Para los que no tienen cable, o no les interesa el deporte, les explico: VTR tenía dentro de los canales deportivos a TyC, canal de la misma empresa que produce Fox Sports. Una de las principales gracias (para mí) es que transmite 4 partidos del campeonato de 1a división de Argentina, además de basquetbol, automovilismo, etc.
Hace como tres semanas atrás, cuando coloco el canal, en vez de ver la programación habitual, aparece el canal Teletrak. Entré al antro.cl y me entero que VTR había decidido agregar el plan básico del Canal del Futbol (CDF) donde dan los partidos del campeonato chileno EN DIFERIDO, eliminando TyC. Asi, sin preguntarle a nadie. Según ellos, la capacidad técnica estaba a full, por lo que eliminaron el canal con menor teleaudiencia (no sé qué estudio usaron para saber eso).

Ahí empezó la campaña en foros, blogs y cualquier medio de difusión online, para reclamar por la medida de VTR. Cerca de 500 reclamos llegaron a la página reclamos.cl. Otros tantos directamente a VTR o a la revista de programación. En dos semanas, el canal había vuelto a la parrila de VTR. Un gran triunfo para los consumidores.

Pero esto me hizo pensar cómo la Internet ha disminuído la desventaja tradicional de los consumidores ante grandes empresas. Lo que hizo reclamos.cl fue juntar esos usuarios molestos que antes sólo podían reclamar por carta (que también es un trámite que muchos no hacían) e individualmente, dándole mayor fuerza al reclamo (algo asi como "el pueblo, unido..."). Imagino la gran cantidad de mails recibidos en VTR, los cuales no habrían sido ni la mitad en el caso de sólo existir cartas.
Y el nivel de información que se alcanza, a los 10 min de saber que el canal había desaparecido, ya sabía los motivos, cosa que en la era pre-internet tampoco hubiese sido posible. Esto da una capacidad de reacción casi inmediata, y argumentos para discutir la medida.
Para más info, visiten el blog que crearon para informar y juntar a la gente descontenta con VTR por este tema.

Ojalá este tipo de cosas le demuestren a las grandes empresas que ya no es tan fácil pasar a llevar a los consumidores.

Imagen Absoluta

Absolut debe ser una de las marcas más atractivas en cuanto a su imagen. Al menos, es mi favorita: La botella transparente, con letras azules, plateadas y negras, rematadas por una tapa plateada. El tema se me vino a la cabeza por un programa de radio donde entrevistaron al encargado de la marca en Chile. Ahi repasaron algo de su historia, de la cual no sabía mucho: la marca surge en 1879 en Suecia, caracterizándose desde un comienzo por su calidad. Sin embargo, el hito fundamental es cuando Absolut entra fuerte en EEUU debido a las restricciones de ingreso a ese país de vodka ruso. Ante esto la marca decide entregarle el diseño de la campaña a Steven Bronstein a principios de los 80, el cual centró la publicidad en torno a la imagen de la botella. Una de las primeras campañas mostraba los arcos del puente de Brooklyn con la forma del envase de Absolut.


Uno de los hechos claves en la historia de la marca es la obra de Andy Warhol basada en la famosa botella en 1985.

Con el pasar de los años, las creaciones en torno a la botella de Absolut se han multiplicado, asi como sus variantes con sabores, de las cuales existen 8: Peppar (1986), Citron (1988), Kurant (1992), Mandrin (1999), Vanilia (2003), Raspberry (2004), Apeach (2005) y la reciente Ruby Red (2006). Cada lanzamiento ha sido acompañado de fuertes campañas publicitarias, siempre apelando a un diseño vanguardista, y las cuales se caracterizan por no realizar spots televisivos diferenciándose de Coca Cola, la marca ícono por excelencia. Este último punto es el más sorprendente, ya que hay muchas marcas que no conciben una campaña sin la difusión televisiva (en este momento no recuerdo otra marca asi). Estos detalles la han convertido en un ícono pop, dado su enfoque por desarrollar un concepto artístico en cada campaña. En Chile se han realizado campañas para el lanzamiento de Vanilia y Mandrin, con la participación de artistas como Arturo Duclós, Sammy Benmayor y Paul Fuguet.
A nivel latinoamericano, es destacable el libro Absolut Latin America, donde escritores como Alberto Fuguet y Jaime Bayly relataban historias que en algún punto tenían relación con Absolut, acompañadas de fotografías que retrataran las cuidades que habitan.


En el buscador de imágenes de Google, se pueden encontrar gran cantidad de imágenes de las distintas campañas publicitarias de Absolut.

Pidamos a New Order

New Order anunció visita a Brasil y Argentina. Y como los productores de espectáculos acá al parecer no están muy enchufados con los gustos de los que escuchan Concierto y sí con los que escuchan Corazón o Pudahuel (sin ser peyorativo) los ingleses no se aparecerían por estos lares. Por eso, se creó una petición online para que CIE Chile los traiga, ya que ellos serían los encargados de organizar el festival donde se presentarían. Así que haga click aquí para que coloque su firma y que nos visite una de las bandas mas importantes de la música en los últimos 20 años. Ojalá pueda escuchar Temptation, Blue Monday o Love Will Tear Us Apart en directo.
Y si no le gustan, igual puede apoyar, al final el objetivo es establecer a Chile definitivamente como plaza fija para la venida de bandas importantes. Quizas la próxima puede ser su banda favorita.


Pd: Gracias a toda la gente que visita este intento de blog. Lo dejé medio botado porque estuve super enfermo después del 18, y el fin de semana estuve de guía turístico (...) Buen fin de semana.