Imagen Absoluta

Absolut debe ser una de las marcas más atractivas en cuanto a su imagen. Al menos, es mi favorita: La botella transparente, con letras azules, plateadas y negras, rematadas por una tapa plateada. El tema se me vino a la cabeza por un programa de radio donde entrevistaron al encargado de la marca en Chile. Ahi repasaron algo de su historia, de la cual no sabía mucho: la marca surge en 1879 en Suecia, caracterizándose desde un comienzo por su calidad. Sin embargo, el hito fundamental es cuando Absolut entra fuerte en EEUU debido a las restricciones de ingreso a ese país de vodka ruso. Ante esto la marca decide entregarle el diseño de la campaña a Steven Bronstein a principios de los 80, el cual centró la publicidad en torno a la imagen de la botella. Una de las primeras campañas mostraba los arcos del puente de Brooklyn con la forma del envase de Absolut.


Uno de los hechos claves en la historia de la marca es la obra de Andy Warhol basada en la famosa botella en 1985.

Con el pasar de los años, las creaciones en torno a la botella de Absolut se han multiplicado, asi como sus variantes con sabores, de las cuales existen 8: Peppar (1986), Citron (1988), Kurant (1992), Mandrin (1999), Vanilia (2003), Raspberry (2004), Apeach (2005) y la reciente Ruby Red (2006). Cada lanzamiento ha sido acompañado de fuertes campañas publicitarias, siempre apelando a un diseño vanguardista, y las cuales se caracterizan por no realizar spots televisivos diferenciándose de Coca Cola, la marca ícono por excelencia. Este último punto es el más sorprendente, ya que hay muchas marcas que no conciben una campaña sin la difusión televisiva (en este momento no recuerdo otra marca asi). Estos detalles la han convertido en un ícono pop, dado su enfoque por desarrollar un concepto artístico en cada campaña. En Chile se han realizado campañas para el lanzamiento de Vanilia y Mandrin, con la participación de artistas como Arturo Duclós, Sammy Benmayor y Paul Fuguet.
A nivel latinoamericano, es destacable el libro Absolut Latin America, donde escritores como Alberto Fuguet y Jaime Bayly relataban historias que en algún punto tenían relación con Absolut, acompañadas de fotografías que retrataran las cuidades que habitan.


En el buscador de imágenes de Google, se pueden encontrar gran cantidad de imágenes de las distintas campañas publicitarias de Absolut.